Брендбук измеряется не числом страниц, а числом людей, которые могут им пользоваться без звонка дизайнеру.
Документ или система
Красивый PDF на 80 страниц часто остаётся картинкой. В нём есть «философия», но нет ответа на простой вопрос: какой файл логотипа поставить в шапку письма и какой оттенок золота использовать в соцсетях.
Система начинается с файлов. Знак — в SVG и PNG, в цвете и монохроме. Палитра — с кодами и токенами для сайта. Шрифты — с лицензией и правилами набора. Шаблоны — в редактируемом формате, а не только в PDF.
Проверка носителями
Мы проверяем брендбук на четырёх носителях: визитка, пост в соцсетях, шапка сайта и листовка. Если система ломается хотя бы на одном, проблема не в носителе. Значит, правило сформулировано слишком абстрактно.
- Визитка показывает, работает ли знак в малом размере.
- Пост проверяет цвет и типографику в квадрате.
- Шапка сайта — контраст и охранное поле.
- Листовка — иерархию и способность текста жить без объяснений.
Что должно остаться у клиента
Пакет логотипов, палитра, шрифты, шаблоны, инструкция на две страницы и один ответственный за вопросы. Не «обращайтесь, если что», а понятный регламент: что можно менять, что нельзя и к кому идти за новым носителем.
Признак хорошего брендбука
Подрядчик открывает файл и делает носитель без звонка. Если для этого нужен дизайнер, который знает «как у них принято», системы нет. Есть договорённость между людьми, а не бренд.
Поэтому мы отдаём брендбук в PDF для чтения и в PPTX для правок, а шаблоны — в форматах, которые не требуют специального софта. Это скучнее, чем красивая обложка, но работает дольше.
Пишем о репутации, бренде и данных. Каждая цифра — со ссылкой на источник, каждый текст проходит редактуру и факт-чек.
