Что входит в программу
Одна тема, три формата и ритм публикаций. Руководитель говорит о том, в чём действительно разбирается, — и не пытается быть экспертом во всём.
- Позиционирование. Одна тема, в которой у руководителя есть право говорить.
- Редакционный план. Темы, тезисы и площадки на квартал.
- Две колонки в месяц или комментарии для медиа по запросу.
- Выступления. Сценарий, слайды и репетиция.
- Замер. Цитируемость, упоминания и динамика запросов с именем.
Правила, которые не нарушаем
- Не пишем чужие тезисы без ссылки.
- Не публикуем цифры без источника.
- Не оцениваем конкурентов.
- Не превращаем эксперта в рекламный образ.
Если темы пока нет, начинаем с аудита: смотрим, что уже говорят о руководителе и компании, где есть фактура, а где — только желание «присутствовать в медиа».